Afluencia Turistica

Al observar la evolución del turismo se puede advertir su veloz transformación resultante
de los efectos de las nuevas generaciones, hace años las palabras claves para definir al
turismo era el ocio pasivo, en la actualidad, los turistas están informados y ansiosos
dispuestos a las más variadas experiencias, anteriormente solamente era necesario que un
destino contara con la infraestructura adecuada para el éxito de éste.
Hoy, es necesario tener en cuenta que todo servicio turístico tiene a una demanda
informada, exigente y cambiante, para la cual, temas como calidad, sostenibilidad,
competitividad forman parte de sus criterios de selección de destinos.
Hasta hace poco, el turismo estaba masificado, y pocos destinos mundiales concentraban
las llegadas de turistas y el turismo era una actividad para pocos. Hoy, el mundo se ha
acostumbrado al turismo y muchos países que antaño eran destinos exóticos hoy ofrecen
sus productos a mercados emisores tradicionales y más exigentes, al mismo tiempo que lo
hacen a otros mercados emergentes.
Para la creación de un programa de marketing es necesario buscar el equilibrio entre la
promoción del destino y el desarrollo del producto, ya que si bien es cierto que la
publicidad puede salvar un mal producto, esto será a corto plazo, ya que se conseguiría
generar decepciones al ofrecer un producto que no cuente
con las características que se están promocionando, comprometiendo así la supervivencia del destino
turístico a largo plazo
Para que un producto turístico sea considerado
sostenible éste debe ser viable en lo ecológico, lo social y lo económico

El proceso por el cual, una organización satisface las necesidades
y/o deseos de un grupo objetivo, al desarrollar, comercializar y
distribuir de manera rentable, bienes y servicios que son
compatibles con el entorno y la sociedad, desde su cadena de valor
hasta el posconsumo.

La razón principal, por la cual, hacer un programa de marketing sostenible y no una
publicidad convencional solo para atraer turistas a Villa de Tamazulápam del Progreso, es
el hecho de que más importante que el turismo, es la participación y conciencia de la
población y los visitantes para preservar sus atractivos turísticos con el menor daño posible.
Si bien es cierto, que se deben de crear los accesos y las facilidades para el disfrute de los
atractivos del producto turístico, esto no implica que se deban de sacrificar la biodiversidad
de la población.
Lo más importante en la realización del programa de marketing sostenible es dejar de
ver al turismo como una simple actividad económica del sector terciario y de ver a la
promoción como la alternativa para que arriben más turistas y dejen una mayor derrama
económica a costa del deterioro de los recursos naturales, de una transculturación y de una
injusta repartición de los beneficios.
Para hablar de un marketing sostenible, es necesario conocer a fondo los componentes
y las características que integran el producto turístico, como lo es el estado físico de los
atractivos, el impacto social y ambiental que conlleva la actividad turística, buscando de
esta manera la creación de una publicidad que se adecue a las características de nuestro
producto turístico, que invite a conocerlo, al mismo tiempo, a preservarlo.
Recordemos que una de las principales características de los consumidores actuales es
que son mucho más conscientes de su entorno social y ecológico, se preocupan por que los productos que consumen y los lugares que visitan no tengan un impacto negativo sobre el
medio ambiente o sobre las vidas de los locatarios.

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