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25 Cartas en este set

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definicion del problema
un planteamiento amplio del problema general e identificacion de los componentes especificos del problema de investigacion de mercados
auditoria del problema
un examen exhaustivo de un problema de marketing para entender su origen y naturaleza
datos secundarios
datos recabados para algun proposito diferente del problema que se esta tratando
datos primarios
datos originados por el investigador con la finalidad especifica de tratar el problema de investigacion
investigacion cualitativa
metodologia de investigacion exploratoria, no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el proposito de brindar conocimientos y comprension del entorno de un problema
encuestas piloto
encuestas que tienden a ser menos estructuradas que las encuestas a gran escala, ya que por lo general contienen mas preguntas abiertas y el tamaño de la muestra es mucho menor
estudios de caso
requieren un examen profundo de unos cuantos casos seleccionados del fenomeno de interes. Los casos pueden ser clientes, tiendas u otras unidades
contexto ambiental del problema
consta de los factores que tienen impacto en la definicion del problema de investigacion de mercados, incluyendo la informacion previa y los pronosticos, los recursos y limitaciones de la empresa, los objetivos de quien toma las decisiones, el comportamiento del comprador, el ambiente legal, el ambiente economico, asi como las habilidades tecnologicas y de marketing de la empresa
objetivos
para realizar con exito la investigacion de mercados, deben considerarse las metas de la organizacion y de quienes toman las decisiones
comportamiento del comprador
conjunto de conocimientos que trata de entender y predecir las reacciones de los consumidores a partir de caracteristias especificas de los individuos
ambiente legal
politicas y normas regulatorias dentro de las cuales deben operar las organizaciones
ambiente economico
el ambiente economico esta formado por ingreso, precios, ahorros, credito y condiciones economicas generales
problema de decision administrativa
el problema que enfrenta la persona que toma las decisiones. Pregunta que es lo que necesita hacer quien decide
problema de inestigacion de mercados
un problema que supone determinar que informacion se requiere y como puede obtenerse de la manera mas conveniente
planteamiento general
el planteamiento inicial del problema de investigacion de mercados que brinda una buena perspectiva del problema
componentes especificos
la segunda parte de la definicion del problema de investigacion de mercados. Los componentes especificos se enfocan en los aspectos fundamentales del problema y proporcionan directrices claras de como proceder a continuacion
teoria
un esquema conceptual basado en afiemaciones fundamentales, o axiomas, que se suponen verdaderas
evidencia objetiva
evidencia no sesgada que se sustenta en hallazgos empiricos
modelo analitico
una especificacion explicita de un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar algun sistema o proceso real, en su totalidad o parcialmente
modelos verbales
modelos analiticos que dan una representacion escrita de las relaciones entre las variables
modelos graficos
modelos analiticos que dan una imagen visual de las relaciones entre las variables
modelos matematicos
modelos analiticos que describen de forma explicita las relaciones entre las variables, por lo general en forma de ecuacion
preguntas de investigacion
las preguntas de investigacion son un planteamiento perfeccionado de los componentes especificos del problema
hipotesis
una afirmacion o proposicion aun no demostrada acerca de un factor o fenomeno que es de interes para el investigador
criterio de interreferencia
la referencia inconsciente a los propios valores culturales