causalidad	cuando la ocurrencia de x aumenta la probabilidad de ocurrencia de y
variacion concomitante	una condicion para inferir causalidad que requiere que la hipotesis considerada prediga el grado en que una causa x, y un efecto y, ocurren o varian juntos
variables independientes	variables que son manipuladas por el investigador y cuyos efectos se miden y se comparan
unidades de prueba	individuos, organizaciones u otras entidades cuya respuesta a las variables independientes o tratamientos se esta estudiando
variables dependientes	variables que miden el efecto de las variables independientes sobre las unidades de prueba
variables extrañas	variables distintas de las variables independientes que influyen en la respuesta de las unidades de prueba
experimento	el proceso de manipular una o mas variables independientes, y de medir su efecto en una o mas variables dependientes, mientras se controlan las variables extrañas
diseño experiemental	el conjunto de procedimientos experimemtales que especifican 1. las unidades de prueba y los procedimientos de muestreo 2. las variables independientes 3. las variables dependientes y 4. la manera de controlar las variables extrañas
validez interna	medicion de la precision de un experimento, Mide si el manejo de las variables independientes, o tratamientos, en realidad cuaso los efectos en las variables dependientes
validez externa	determinacion de si es posible generalizar las relaciones causales encontradas en el experimento
historia (H)	eventos especificos que son externos al experimento, pero que ocurren al mismo tiempo que este
maduracion (MA)	variable extraña atribuible a los cambios en las unidades de prueba que ocurren con el paso del tiempo
efwcto principal de la prueba (EP)	un efecto de la prueba que ocurre cuando una observacion previa afecta una observacion posterior
efecto interactivo de la prueba (EI)	efecto en el que una medicion previa influye en la respuesta de las unidades de prueba a la variable independiente
instrumentacion (I)	una variable extraña que implica cambios en el instrumento de medicion, en los observadores o en las puntuaciones
regresion estadistica (RE)	variable extraña que ocurre cuando las unidades de prueba con puntuaciones extremas se acercan a la puntuacion promedio en el curso del experimento
sesgo de seleccion (SS)	variable extraña atribuible a la asignacion inadecuada en las unidades de prueba a las condiciones de tratamiento
mortalidad (MO)	variable extraña atribuible a la perdida de unidades de prueba mientras el experimento esta en progreso
variables de confusion	sinonimo de variables extrañas, se usa para ilustrar el hecho de que las variables extrañas pueden confundir los resultados al influir en la variable dependiente
aleatorizacion	metodo para controlar las variables extrañas, que implica la asignacuon al azar de las unidades de prueba a los grupos experiementales usando numeros aleatorios. Las condiciones de tratamiento tambien se asignan de forma aleatoria a los grupos experimentales
pareamiento	metedo para controlar las variables extrañas que implica parear las unidades de prueba en un conjunto de variables antecedentes clave, antes de asignarlas a las condiciones de tratamiento
control estadistico	metodo para controlar las variables extrañas midiendolas y ajustando sus efectos con metodos estadisticos
diseño de control	metodo para controlar las variables extrañas que implica el uso de diseños experimentales especificos
diseños preexperimentales	diseños que no controlan los factores extraños mediante la aleatorizacion
diseños experimentales verdaderos	diseños experimentales que se distinguen por el hecho de que el investigador puede asignar de forma aleatoria las unidades de prueba y los tratamientos a los grupos experimentales
diseños cuasiexperimentales	diseños que aplican parte de los procedimientos de los experimentos verdaderos, pero que carecen de un control experimental completo
diseño estadistico	diseños que permiten el control y analisis estadisticos de las variables externas
estudio de caso unico	diseño preexperimental en el cual un solo grupo de unidades de prueba se expone a un tratamiento x y luego se realiza una sola medicion de la variable dependiente
diseño pretest-postest con un grupo	diseño preexperimemtal en que un grupo de unidades de prueba se mide dos veces
grupo estatico	diseño preexperimental en el que existen dos grupos: el grupo experimental (GE) que se expone al tratamiento, y el grupo de control (GC). En ambos grupos se hacen mediciones solo despues del tratamiento y las unidades de prueba no se asignan al azar
diseño de pretest-postest con grupo de control	diseño experimental verdadero que en que el grupo experiemental se expone al tratamiento, pero el grupo de control no. En ambos grupos se realizan medidas de pretest y postest
diseño de solo postest con grupo de control	diseño experimental verdadero en que el grupo experimental se expone al tratamiento pero el grupo de control no, y no se realiza medida de pretest
diseño de cuatro grupos de solomon	diseño experimental verdadero qje controla explicitamente los efectos interactivos de la prueba, asi como todas las otras variables extrañas
diseño de series de tiempo	diseño cuasiexperimental que implica mediciones periodicas de la variable dependiente para un grupo de unidades de prueba. Luego el tratamiento es administrado por el investigador u ocurre de manera natural. Despues del tratamiento, continuan las mediciones periodicas para determinar su efecto
diseño de series de tiempo multiples	diseño de series de tiempo que incluye otro grupo de unidades de prueba que funge como grupo de control
diseño de bloque aleatorizado	diseño estadistico en que las unidades de prueba se disponen en un bloque con base en una variable externa para asegurar que los geupos experimental y de control esten cercanamente igualados en esa variable
diseño de cuadrado latino	diseño estadistico que, ademas de permitir el manejo de la variable independiente, admite el control estadistico de dos variables externas que no interactuan
diseño factorial	diseño experimental estadistico que se utiliza para medir los efectos de dos o mas variables independientes en varios niveles, y para permitir interacciones entre las variables
ambiente de laboratorio	escenario artificial para la experimentacion donde el investigador construye las condiciones deseadas
ambiente de campo	situacion experimental establecida en condiciones de mercado reales
diferentes escenarios de la demanda	los participantes tratan de adivinar el proposito del experimento y responde de acuerdo con ello
prueba de mercado	Aplicacion de un experimento controlado realizado en mercados de prueba limitados pero selecciomados con cuidado. Implica realizar, en los mercados de prueba, el programa nacional de marketing que se planteo para un producto
mercados de prueba	parte del mercado seleccionada con cuidado que es particularmente adecuada para determinar pruebas de mercado
mercado estandar de prueba	prueba de mercado donde el producto se vende a traves de los canales de distribucion regulares. Por ejemplo no se hacen consideraciones especiales a los productos por el solo hecho de que estan sometidos a pruebas de mercado.
prueba de mercado controlada	programa de prueba de mercado realizado por una compañia externa de imvestigacion en la.experimemtacion de campo. La empresa de investigacion garantiza la distribucion del producto en tiendas detallistas que representan un porcentaje predeterminado del mercado.
prueba de mercado simulada	mercado casi de prueba donde se preselecciona a los encuestados y, luego, se les entrevista y se observan sus compras y sus actitudes hacia el producto.
sesion de informacion	consiste en informar, despues del experiemento, a los sujetos de la prueba acerca del proposito del experimento, y de como se realizaron las manipulaciones experimentales.

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