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Cómo estudiar sus tarjetas
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28 Cartas en este set
- Frente
- Atrás
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Caracteristicas publicidad
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— impersonal
— estructurada — pagada — persuasiva |
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Publico de la publicidad
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A un grupo de personas y no imdividuos
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Que son los anuncios y medios?
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Son los identificadores del patrocinador
— tipos — Medios x direccion / correo Medios interactivos / internet o kioskos Medios no tradicionales / cart |
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Proceso de comunicacion
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Fuente
Codificacion Mensaje Medio Ruido Decodificacion Receptor |
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Dimensiones de la fuente
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1 patrocinador / empresa
2 autor / creativo agencia 3 persona / la voz |
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Dimensiones del mensaje
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— autobiografico / experiencia
— narrativo / 3era persona — drama / escena |
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Dimensiones del consumidor
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— patrocinador / quien decide
— implicado / ideal del publico — real / publico real |
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Administracion y clasificaciones
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- operaciones
- finanzas - marketing |
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Marketing
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planear
distribuir promocionar Segun necesidades del cliente |
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Mercados de consumidores
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Para el consumidor / personas que adquieren el prod final no de consumo personal
Minorista / para tiendas y negocios minoristas |
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Mercados industriales
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— para negocios / b2b
— comercial / a mayorista o revendedores — profesional / docs ingenieros — agricola / agricultura |
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Publicidad al producto
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-Imagen / crean personalidad
-Linea de prod / justifica precio -Renta o liquidacion / descuento -Lider perdido / prod descartado -Mundial / coherente worldwide |
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Publicidad por locacion
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Internacional
Nacional Regional Local / medios limitados |
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Publicidad por locacion
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Internacional
Nacional Regional Local / medios limitados |
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Otra publicidad
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No producto / ideas
No comercial / no lucrativo Conciencia / posicionar Respuesta / resp directa |
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Publicidad por locacion
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Internacional
Nacional Regional Local / medios limitados |
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Otra publicidad
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No producto / ideas
No comercial / no lucrativo Conciencia / posicionar Respuesta / resp directa |
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Materiales colaterales
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Volantes/ folletos/ etc/ a bajo o alto costo
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Publicidad en el libre mercado
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Interes personal
Info completa Muchos compradores Ausensia de externalidades / costo social |
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Publicidad en el libre mercado
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Interes personal
Info completa Muchos compradores Ausensia de externalidades / costo social |
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Funciones de la publicidad
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Identificar
Diferenciar Comunicar Inducir Aumentar Estimular Tomar valor Reducir costo |
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Publicidad en el libre mercado
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Interes personal
Info completa Muchos compradores Ausensia de externalidades / costo social |
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Funciones de la publicidad
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Identificar
Diferenciar Comunicar Inducir Aumentar Estimular Tomar valor Reducir costo |
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Aspectos economicos sociales
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Publicidad en un pais en relacion al nivel de vida
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Enfoques economicos
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- sobre imagen / posicion calidad lujo ahorro
- en precios / cons paga x precio y publi / necesaria x competencia - competencia / no alianzad - demanda / la hace crecer alienta - eleccion del consumidor - ciclo de vida / aumenta o estabiliza |
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Impacto social
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Engaño
Puffery Mito subliminal |
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Impacto social
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Engaño
Puffery Mito subliminal |
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Valores
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Valores / incentivo o molestia
Proliferacion / demasiado y estereotipos Social / etica |
