Programa De Promoción Btl Para Promover El Turismo En Villa De Tamazulápam Del Progreso

La presente investigación se realizó para comprar la hipótesis “Si se implanta un
programa de promoción BTL entonces permitiría promover a bajo costo el turismo en Villa
de Tamazulápam del Progreso Oaxaca como un destino turístico ecoturístico”.
Se realizó una investigación transaccional descriptiva, la cual, busca indagar incidencias
y los valores en que se manifiestan una o más variables, en este caso de la hipótesis
planteada al inicio.
Se utilizó un muestreo probabilístico por conglomerado, el cual, permite localizar al
sujeto objetivo del estudio en un lugar determinado, en este caso, se entrevistó a personas
que oscilarán entre los 18 y 50 años, hombres y mujeres.
La presente investigación se realizó durante los días 30 y 31 de junio presente año. El
levantamiento de la información se hizo a través de encuestas personales realizadas por la
tesista. Se aplicó un cuestionario con 10 preguntas, de las cuales, 3 eran abiertas y 7
cerradas.
Se aplicaron un total de 65 encuestas. Para analizar y tabular la información se hizo uso
de la paquetería office Excel.
Además también, se investigó la afluencia turística que existió durante los últimos tres
meses del Balneario Atonaltzin, directamente con la oficina de la presidenta de la
cooperativa Atonaltzin.

graficas

Tras los hallazgos de la investigación resalta que Villa de Tamazulápam del Progreso es
un destino conocido, no así los atractivos turísticos que posee, ni las festividades que se
realizan a lo largo del año, las cuales, pueden incrementar la afluencia turística. Si bien
existe una marcada intención de promover el ecoturismo, también se puede promover el
turismo cultural, por tal razón, se realizará la creación de programa de promoción de BTL
para promover a Villa de Tamazulápam del Progreso como un destino turístico.
Propuesta
Creación de un programa de promoción de BTL de bajo costo para promover el eco
turismo y turismo cultural en Villa de Tamazulápam del Progreso.
Objetivo
Incrementar la afluencia turística, así como despertar el interés en los visitantes de las
páginas de social media en relación a los atractivos turísticos de la población.
Estrategia
Se trata de una estrategia denominada de jale, ya que va dirigida al consumidor final que
suele estar informado a través de páginas de social media. Se propone la creación de una
promoción publicitaria a través de páginas de social media como Facebook® y Google +
®.
Con ello, se espera lograr a mediano plazo que el turista conozca los atractivos
turísticos que ofrece la localidad y a largo plazo incrementar la afluencia al destino
turístico.
Al mismo tiempo, se espera que la creación de una campaña de publicidad cree
conciencia en el visitante a preservar el atractivo turístico.

Lugares y fechas
Lugar:
El lugar de lanzamiento del programa se realizará desde cualquier punto que cuente con
una terminal de internet, y una computadora.
Fecha
Febrero.
La fecha de lanzamiento se realizará durante el mes de febrero creando audiencia para
la Feria del 3 de mayo que es la fiesta patronal y la más importante de la población.
Durante el periodo siguiente, la información compartida será de mantenimiento para
seguir generando contenidos, como fotografías, experiencias compartidas por los usuarios,
información general y de las rutas realizadas.
Semana santa
Durante las festividades de semana santa se promocionaran principalmente los
atractivos naturales como ojos de agua, balnearios, así como accesibilidad y disfrute. Esto
iniciará a tres semanas de dar inicio con esta fecha vacacional.
Costos aproximados
Se estima en una primera etapa en $10,000.00, como a continuación se detalla.
El programa de promoción de BTL tendrá los siguientes costos aproximados. El
importe que se paga para promocionar la página de Facebook®, depende del número de
personas a las que se quiera llegar.
Entre mayor sea el presupuesto que se ha elegido el número de personas que podrán ver el
anuncio, será mayor animándolos a visitar la página e indicar que ésta les gusta. Por
consiguiente, habrá más oportunidades de que un mayor número de personas indique que
les gusta la página.Para iniciar con la publicidad se publicarán los anuncios con un presupuesto pequeño
para determinar el costo promedio por 1000 impresiones y fijar el presupuesto en curso en
consecuencia.
El presupuesto mínimo de costo por millar de impresiones o CPM es de 1 dólar por
cada mil impresiones, equivalente a $20.00 por millar.
El costo mínimo de un clic es de 0,01 USD. Aunque, técnicamente, es la puja mínima
que se puede especificar, en muchos casos, esta puja no es suficiente para garantizar que se
muestre el anuncio. Es más probable que se reciban impresiones y clics si se puja dentro
del intervalo de puja recomendado que se proporciona en la sección de precios.
Al crear el anuncio desde la página, se puede elegir el importe máximo que se gastará
por día, sin embargo, para iniciar el proyecto se arrancará con una página gratuita.
Se considera que tomando en cuenta los recursos se podrían destinar $10,000.00 en esta
etapa. Es el presupuesto con el que cuenta la asociación Unitam –Unidos por
Tamazulápam-. Sin embargo este dinero no es limitativo, porque se tendría que ofrecer esta
propuesta a otros servidores turísticos del lugar, a fin de poder incrementar el dinero y con
ello, la presencia en las redes sociales. Si bien $10,000.00 pesos parece poco, en las redes
sociales por el número de personas a las que se llega, se logra el efecto multiplicador,
porque en caso de que les guste la publicación, se volvería viral.

Página de social media creada para Facebook:

Se utilizará un logotipo que diferencie a la página oficial de Villa de Tamazulápam del
Progreso.
El logotipo utilizado está integrado por los elementos representativos de la población
como lo son templo de los dominicos, quiosco del parque, palacio municipal en color rosa
representando la cantera rosa, de la cual, está hecho. A un costado se puede observar un
fuego pirotécnico representando a Tamazulápam como un lugar de fiesta, brotando de un
costado el agua representando los balnearios y ojos de agua que ahí, todo esto recayendo en
el nombre de Tamazulápam.
El slogan que se utilizará es naturalmente mágico, haciendo referencia a los balnearios
y ojos de agua, la técnica utilizada es acuarela, este logotipo ha sido diseñado
exclusivamente para la población, por el ingeniero en diseño Neri Arroyo Rivera como
contribución para la realización de la tesis.

En Google + ®, se puede iniciar con la creación de una página gratuita, la cual, no genera
ningún costo como google Maps, donde se encuentran las rutas que se realizan en la
población, blogs donde se pueden compartir imágenes e información y crear grupos de
interés.

EQUIPO DE TRABAJO

Para la creación de este programa de promoción se trabajará en coordinación de la
Asociación Civil Unidos por Tamazulápam, la cual, funciona a partir de voluntarios que
colaboran de manera no remunerada para el apoyo y crecimiento de dicho proyecto.
Coordinador general
Esta persona se encargará de la coordinación del programa de BTL, la planeación y
organización de éste, delega la autorizada y asigna responsabilidades, así como dirigir las
juntas de trabajo junto con los coordinadores de cada área. También realiza funciones como
finanzas.
Director de medios no pagado
Esta persona es la encargada de la construcción de la comunidad, el contenido, el mapeo
de consumidores, el análisis y el comportamiento, paisaje competitivo, de los nuevos
medios, las relaciones con los medios digitales y tradicionales, y el cuidado de los
consumidores, además, este ejecutivo tendrá que ser responsable, por la optimización del
motor de búsqueda de la organización, de los blogs corporativos, de las comunidades
electrónicas y de las redes sociales.25
El responsable de medios deberá ser responsable de la publicidad de las ferias, los
eventos, los programas de lealtad el marketing experimental, la colocación de productos y
de todos los materiales promocionales que la organización siempre haya hecho.Diseñador gráfico
Es el encargado de crear la publicidad para las páginas social media, como logotipos, el
será el encargado de comunicar en forma visual, haciendo uso del trabajo artístico y de
alguna tipografía, el trabajo de esta persona es vital para la creación de las páginas, ya que
la primera impresión que se lleva una persona, puede ser la única razón, por la cual, la
persona se interese en el destino.
Fotógrafo
Para la realización de este proyecto se cuenta con la participación de un fotógrafo, el
cual, es el encargado de capturar todas las imágenes que se realizan durante las festividades
y atractivos turísticos.
Relaciones públicas
Se encarga de planear, organizar, dirigir, y coordinar, promover o prestigiar la imagen
pública de la asociación mediante el trato personal con diferentes personas o entidades.

Después de haber realizado la investigación para la tesis se puede indicar que la
hipótesis si se implanta un programa de promoción BTL entonces permitiría promover a
bajo costo el turismo en Villa de Tamazulápam del Progreso Oaxaca como un destino
ecoturístico es factible de poder realizarse.
Se pudo comprobar que entre los entrevistados si bien existe un conocimiento de la
población, desconocen en su mayoría los atractivos culturales con los que se cuenta y en
mayor medida los naturales,
Si bien, la propuesta está dirigida a convertir a Villa de Tamazulápam en un destino
ecoturístico para aprovechar todos los tractivos naturales con los que cuenta, durante la
investigación, los interesados del lugar manifestaron su preocupación por que también se
incluyeran los atractivos culturales, de esta manera, los turistas tuvieran mayores opciones
para alargar el promedio de estancia en esta población.
La idea de hacer un programa de bajo costo, hoy gracias a las redes sociales es muy posible
debido al costo por millar que ofrece. Si bien se escogieron en un inicio Facebook ® y
Google +® se recomienda que se destinen mayores recursos a Facebook ® por el alcance
que ofrece.
Se va a aprovechar que Google® Maps ya identifica los sitios.
Los mensajes que se utilizarán en las redes sociales serán de varias semanas previas a la
fecha que se pretende promocionar, para ir despertando el interés de los turistas y que
escojan a Villa de Tamazulápam del Progreso como destino turístico principalmente.
Finalmente, cabe mencionar que este programa de bajo costo también se debe que la
asociación Unitam será quien haga operativa la propuesta. Ellos son voluntarios y no
reciben una remuneración, lo que es un beneficio