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Cómo estudiar sus tarjetas
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14 Cartas en este set
- Frente
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diferencia entre publicidad y propaganda
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propaganda: ideología
publicidad: vender |
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objetivos de los fundamentos
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informar - introducción
persuadir- crecimiento conectar- recordar recordar- declive |
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fundamentos alcances de la publicidad
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multinacional con enfoque local
nacional alcance regional alcance local alcance directo (punto de venta) |
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fundamentos tipos de publicidad
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publicidad institucional
para un producto por una causa publicidad comparativa |
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Significado de AIDAS
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Atención
Interés Deseo Acción Satisfacción |
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insight
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Revelación masiva (Algo que ya sabias pero necesitabas que alguien mas de lo demostrara o dijera)
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esquema proceso brief & copy strategy
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la marca le da a la agencia el brief corporativo con información sobre la marca y la agencia hace y le da a la marca el brief creativo con una estrategia a realizar
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Elementos de la preparación de la campaña
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Diagnóstico de mercado
Conocer la empresa Conocer el mercado saber cual es la competencia análisis de consumo |
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copy strategy
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¿Qué sabemos? ¿Qué queremos?
Estrategia creativa: Estrategia de contenido ¿qué vamos a decir? Estrategia de comunicación: ¿Cómo lo vamos a decir? Estrategia de medios: selección planificación y contratación de medios. |
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estucturas narrativas
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estructura lineal: introducción desarrollo climax final
estuctura circular: inicia y termina de la misma manera inicio desarrollo climax final inicio estructura raconto final introducción desarrollo climax final estructura in media res desarrollo de la historia flashback climax Flashback final |
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qué es story telling
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crear una historia con la que la gente se sienta identificada y generar conexión emocional con los productos.
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características del story telling
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temas relevantes
inspiradora referencias culturales: que vaya de acuerdo a la cultura estructura narrativa procesos de identificación: debe haber personajes con los que te identifiques o situaciones opuestos en interacción : deba haber un bueno o un malo credibilidad: debe ser algo que existe y no tan fantasioso |
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ventajas del storyteling:
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generan confianza, fáciles de contar, fáciles de recordar,generan conexión con la marca
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proceso de comunicación
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EMISOR: agencia
CODIFICACIÓN DEL MENSAJE: Anuncio CANAL DEL MENSAJE: medio RUIDO: Otros anuncios CANAL DE RETROALIMENTACIÓN: Investigación de mercados DECODIFICACIÓN DEL MENSAJE: interpretación del mensaje por el receptor RECEPTOR: clientes |
