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Leyendo...
Cómo estudiar sus tarjetas
Teclas de Derecha/Izquierda: Navegar entre tarjetas.tecla derechatecla izquierda
Teclas Arriba/Abajo: Colvea la carta entre frente y dorso.tecla abajotecla arriba
Tecla H: Muestra pista (3er lado).tecla h
Tecla N: Lea el texto en voz.tecla n
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5 Cartas en este set
- Frente
- Atrás
- 3er lado (pista)
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¿Cómose construyeunamarca?
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Trayectoria.
Productos/Servicios únicos. Comunicación. El valor de una marca se construye en el tiempo |
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Composicion de Marca
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Diferenciacion
Relevancia Respeto familiaridad |
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La construcción del Posicionamiento
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El producto/servicio “perfecto” es aquel en el cuál el Producto Funcional (Pf) y el Imaginario coinciden.Sin embargo, si no es así deben construirse puentes que los unan:
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Puentes Naturales
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Indicadores tangibles (dan información sobre el producto físico para señalar sus diferencias esenciales. Se pueden ver y tocar).
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La marca(es el “nombre” simbólico que recibe el producto físico. Pertenece al consumidor)
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Puentes “artificiales”
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(provienen de las comunicaciones empresarias de todo tipo y los mensajes que los servicios mismos generan)
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Redes sociales
Aval empresario Anunciadores institucionales discurso publicitario Personajes de identificacion. |
