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Frente

Cómo estudiar sus tarjetas

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Que es planeación Estratégica ?
El proceso de crear y mantener una coherencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes .
Definición de la misión de la empresa .
Expresión del propósito de la organización : lo que está desea lograr en el entorno más amplio .
Cartera de negocios .
El conjunto de Ramos y productos que definen a una empresa .
Análisis de cartera .
Herramienta con la cual la gerencia identifica y evalúa los diversos negocios que constituyen la empresa.
Análisis de marketing .
Consiste en llevar a cabo un análisis completo de la situación de la empresa . esto incluye : mercados , entorno para encontrar oportunidades atractivas y evitar amenazas externas .
Unidad estratégica de negocios (UEN)(SBU)
Unidad de la empresa que tiene misión y objetivos aparte y que se puede planear con independencia de los demás negocios de la empresa .
Planeación de marketing
Mediante la planeación Estratégica , la empresa decide que quiere hacer con cada UEN.
Organización del departamento de marketing .
Organización funcional (un gerente por actividad ) .
Organización geográfica (personal por países , regiones ).
Organización de gerencia de producto
(Crea e implementa una estrategia y programa de mkt para un producto o marca ).
Organización de gerencia de Mercado (desarrollo de estrategias y Llanes de mkt. Para mercados específicos).
Control de marketing .
Proceso de medir y evaluar los resultados de estrategias y planes de marketing .